הצעד הזה במדריך קידום האתרים שלנו עוסק ומכסה אסטרטגייה סופר חשובה, אז תקראו הכל ותיישמו כי זה הולך להטיס לכם את האתר! אתם הולכים ללמוד איך לארגן את התוכן שבאתר שלכם בצורה שתתן לגוגל להבין בצורה ברורה על מה האתר שלכם מדבר – ולחזק את הרלוונטיות של האתר.
יצירת קישורים פנימיים בצורה נכונה, והיררכיה שבנויה בצורה ברורה הם היסודות בשביל לקחת את האתר שלכם למיקומים הגבוהים תחת הביטויים שאתם רוצים להיות מדורגים בהם.
בשיעור הזה, אתם הולכים ללמוד על אסטרטגיית סילו – תלמדו מה היא האטרטגייה הזו, למה היא חשובה, ובנוסף שתי דרכים ליישם את האסטרטגייה הזו, בואו נתחיל!
מה היא אסטרטגיית סילו?
כדי להצליח ליהיות מדורגים בגוגל גם בביטויים רחבים (כמו "מסגריה") וביטויים ארוכים יותר, וביטויים ספציפים יותר (כמו, מאחז יד מנירוסטה), האתר שלכם חייב ליהיות מאורגן עם מספיק תוכן שתומך בבירור בנושא שלכם, כדי להראות לגוגל שהאתר שלכם רלוונטי לנושא שלכם, בשביל שהוא יציג אתכם עבור הביטויים שאתם רוצים.
גוגל בוחנים מקרוב את המבנה של האתר שלכם כדי להבין מהם הנושאים העיקריים של האתר, והאם יש מספיק תוכן שתומך במילות מפתח שאתם רוצים להיות מדורגים עליהם.
תחשבו על זה בצורה כזאת, הצורה שבה חקלאים מארגנים את היבול שלהם, לצורך הדוגמא את ה: שעורה, חיטה והשיבולת שועל שלהם, היא על ידי זה שהם דואגים לכל מוצר שהם מגדלים להיות מאוחסן בצורה נפרדת מהשאר. אם הם היו מערבבים את החיטה, השעורה ואת השיבולת שועל שלהם ביחד, אז המוצר שלהם היה פחות בעל ערך והוא היה מתוייג כסוג דגן 'כללי'.
אסטרטגיית סילו באתר שלכם זה אומר שצריך לקבץ ולארגן עמודים שמדברים על אותו נושא במקום אחד, הן באמצעות קישורים והן מבחינת המבנה שלהם, כדי בעצם לחלק את האתר שלכם לפי נושאים. בדיוק כמו אצל החקלאים שמשתשמים במקומות נפרדים כדי לאחסן סוגים שונים של תבואה, גם אנחנו בתור מנהלי אתרים יכולים ליצור אתר שמחולק לנושאים שונים כדי שנוכל לתת לגוגל להבין בצורה ברורה על מה באתר שלנו מדבר.
ארגון האתר שלכם בצורה מופרדת ומחולקת, משפר בצורה משמעותית את הרלוונטיות של כל העמודים שלכם לביטויים שאתם רוצים ליהיות מדורגים עליהם. הקישורים הפנימיים משמשים בצורה אסטרטגית כדבר שמעביר את הרלוונטיות בין הדפים באותו נושא ומחזק את הנושא המרכזי.
אסור שהאתר שלכם יראה כמו תפזורת של נושאים מעורבים מבלי שום התמקדות על מילת מפתח! אסטרטגיית הסילו תחשוף את הנושא המרכזי של האתר שלכם וזה יעזור להאתר שלכם להיתפס כמקור מומחה עבור הנושא שלכם.
אם תשימו לב, גוגל נותנת את המיקומים הגבוהים של תוצאות החיפוש עבור אתרים עם מבנה ברור, עם הרבה תוכן רלוונטי לנושא הכללי של אותו ביטוי שהגולש חיפש.
מה זה סילו פיזי?
יש שתי דרכים שבהם ניתן ליישם אסטרטטגית סילו באתר שלכם, בצורה פיזית דרך המבנה ההיררכי של האתר, ובצורה וירטואלית – שזה בעצם דרך מבנה הקישורים הפנימיים.
אז בואו נדבר קודם על הצורה הפיזית.
כתובת הURL של העמוד באתר שלכם יכול לתת רמזים לגולשים ולבוטים של גוגל על העמוד הזה. לדוגמה, הURL שכאן למטה מספר לנו שהדף עצמו עוסק בקטגוריה של מוצר מסויים, ואז מגלה לנו שמדובר במוצר מסויים שהוא מנירוסטה, ואז אומר לנו שמדובר במאחז יד מנירוסה.
https://www.elbar.co.il/product-category/נירוסטה/handholds
כשאתם משתמשים במבנה היררכי בURL של האתר כדי לארגן דפים שקשורים זה לזה, אתם יוצרים בעצם סילו פיזי. לכל נושא שבאתר שלכם יש קבוצה של דפים שמקובצים יחד תחת תיקיה אחת שמוקדשת לקטגוריה ספציפית (כמו בדוגמא שראינו "נירוסטה") ובתוך הקטגוריה הזאת יש תיקיות משנה לתתי קטגוריות שונות (כמו לפי הדוגמא, מאחז יד מנירוסטה). לכל קובץ יש את הקטגוריה שאליו הוא שייך, ושלא יצא מצב ששני קבצים מתוייגים בשתי קטגוריות שונות, אלא רק באו קטגוריה א או ב.
טיפ: אל תשימו 2 קטגוריות שונות לעמוד שכתבתם, תבחרו את הקטגוריה שאתם חושבים שהכי רלוונטית לאותו עמוד ותבחרו רק בה.
מה זה סילו וירטואלי?
סילו וירטואלי כולל בתוכו בעצם את השימוש במבנה של הקישורים הפנימיים של האתר שיקשרו כדי:
- לחבר קבוצות של עמודים קשורים אחד לשני.
- להפריד דפים שלא קשורים אחד לשני.
- לחזק את העמוד הראשי של כל נושא.
אז בעצם סילו פיזי מצריך לאחסן נושאים קשורים בתוך תיקיה אחת באתר, וסילו וירטואלי נוצר באמצעות קישורים בין עמודים בנושאים קשורים.
קיבוץ של דפים קשורים באמצעות קישורי טקסט יכול ליהיות יעיל גם אם לא יישמתם סילו פיזי. מהסיבה שהעכבישים של גוגל גולשים בתוכן של האתר ועוברים מעמוד לעמוד על ידי מעקב אחרי הקישורים הפנימיים באתר. מבנה היררכי של אתר, עם עמודים ראשיים ברמה גבוהה עם הרבה עמודים תומכים לכל נושא, מתגלה בסופו של דבר על ידי הקישורים הפנימיים בלבד.
לדוגמא, במקום לקשר בין כל הדפים באתר באופן אקראי, אתר המסגריה שלנו למשל יכול להשתמש בסילו וירטואלי כדי להראות שיש לו כמה נושאים ברורים, ותוכן עם מילות מפתח רלוונטיות בשביל נירוסטה, דלתות ופנלים מבודדים.
כמו בתרשים:
עמודים עם תוכן תומך בנושא של הקטגריה שלהם, תמיד יקשרו אל העמוד הראשי של הקטגוריה. ולכן חשוב להשתמש בפירורי לחם שמציינים שורה שמתארת את כל ההיררכיה של העמודים.
עדיף להמנע מלקשר קישורים בין עמודי תת קטגוריה לתת קטגוריה אחרת, אבל לקשר מנושא מסויים לעמוד ראשי של הקטגוריה השניה זה בסדר.
מאחר שקישורים אקראיים בין סילו שונים יחליש את הנושא המרכזי, בתרשים כאן למטה אני אתאר איך כן אפשר לקשה לנושא אחר ואיך לא.
בניית פרופיל קישורים מוקפד באתר שלכם מראה את ההקשר והיחס בין העמודים ומגלה את הנושא שהאתר שלכם רלוונטי אליו. וזה בנוסף גם מחזק את הדפים הראשיים שלכם, אלו שאתם רוצים שיופיעו בתוצאות החיפוש. סילו וירטואלי מוביל להצטברות חזקה של לינקים אל החלק העליון של כל נושא שלכם, וזה הופך אותם לדפים הרלוונטים ביותר באתר שלכם עבור המילות מפתח שקשורות לאותו נושא. וככה בדיוק אסטרטגיית סילו מובילה לדירוגים טובים יותר בגוגל.
אני ממליץ מאוד להשתמש באסטרטגיית סילו הוירטואלית ולחזק אותה יחד עם השיטה הפיזית, כדי למקסם את האפקט של הסילו.
"תיצרו אתר עם היררכיה מעולה, וקישורי טקסט פנימיים. כל עמוד צריך להיות בהישג יד מהעמוד הקודם אליו בעזרת קישור סטטי מטקסט"
גוגל.
איך ליישם את אסטרטגיית סילו על האתר?
אפשר לתאר את התהליך של יישום אסטרטגיית סילו באתר שלכם ולחלק אותו לפי נושאים – בארבעה שלבים:
- קבעו מהם הנושאים המרכזיים של האתר שלכם: איזה תוכן יש לכם (ומתכננים ליצור), ועל מה הוא מדבר? אני ממליץ לכם לחשוב על הנושאים שלכם בזמן שאתם עושים מחקר מילות מפתח (כדי להזכר איך עושים מחקר מילות מפתח תעברו לשיעור 1.)
- תבחרו את אסטרטגיית הסילו שלכם. תחליטו איך אתם הולכים ליישם היררכיה באתר שתזהה באופן ברור את הנושאים של האתר שלכם: סילו פיזי וסילו וירטואלי, או רק סילו וירטואלי.
- תכננו את מבנה הקישורים שלכם. תבחנו את מבנה הקישורים שלכם (תתחילו מעמוד הבית) ותחליטו איך הכי טוב לחבר את הדפים ביחד כדי לחזק את הנושאים שלכם לפי הדרך שבה אנשים מחפשים את התוכן שלכם. תזכרו שאתם צריכים באפון כללי לפחות 5 עמודי תוכן תומכים כדי לבסס כל נושא.
- תיישמו ותבנו את האתר שלכם. תיצרו תוכן ברמה גבוהה, שכולל את מילות המפתח של הנושא הראשי של נושא מרכזי שאתם רוצים לחזק. תיצרו קישורים כדי לחבר דפים תומכים בתוך אותה קטגוריה ותחזקו את העמוד הראשי של הקטגוריה.
אה, זה היה שיעור חשוב. אני מקווה שהוא היה מספיק מובן, ושאתם רואים את האתר שלכם בצורה אחרת עכשיו. אם תתכננו בצורה טובה את היררכיה של האתר שלכם, עכשיו זה בידיים שלכם להחליט אם העכבישים של גוגל ילכו לאיבוד בתוך האתר שלכם או שהם ילכו לאיפה שתרצו שהם ילכו.
אז מה הדבר הבא שנלמד במדריך SEO שלנו? קישורים יוצאים! בשיעור הבא, ניתן לכם טיפים על איך למשוך את הסוג הנכון של קישורים לאתר שלכם, ולהמנע מלהשיג קישורים שרק יזיקו לאתר שלכם.
