כתיבת תוכן SEO
נקודות חשובות שצריכים לקחת בחשבון בכתיבת תוכן.
שיעור 5.
אני מאמין שאתם הכנתם את רשימת המילות מפתח שלכם ועשיתם מחקר מילים יסודי, חקרתם את המתחרים וכו', הגעתם למסקנה שהבעיה הגדולה של האתר שלכם היא – אין לכם מספיק תוכן, או שהתוכן שלכם לא חזק מספיק.
צריך הרבה מילים כדי לשכנע לקוח פוטנציאלי ואת גוגל שאתם המומחים בתחום.
אתם צריכים תוכן מקורי. אתם חייבים להיות יצירתיים וליצור תוכן ייחודי, שמביא תועלת משכנעת לגולשים, בין אם זה אומר שאתם צריכים לתת תשובות לכל השאלות של הגולש, לתת לגולש כלים שיעזרו לו, להציע לו ביקורות, מדריכים (כמו המדריך הזה) ועזרה.
אז בשיעור הזה אנו נפתור את השאלה של איך ליצור עמוד באתר שלכם שגם הבוטים של גוגל יאהבו וגם הגולשים יהנו ממנו.
אז נתחיל בכמה שאלות בסיסיות וקריטיות שצריכים לשאול לפני שפותחים וורד ומתחילים לכתוב.
טיפ: שלחו את הקישור של העמוד הזה לכותבי התוכן שלכם. זה יעזור להם ולכם ליצור תוכן איכותי יותר.
הכירו את קהל היעד שלכם
המשימה הראשונה כשכותבים תוכן, המטרה שלו היא למשוך ולשרת את הלקוחות – האנשים שירצו את מה שהאתר שלכם מציע.
התוכן שלכם חייב לעמוד בציפיות שלהם, לשרת את האינטרסים שלהם, ולהוביל אותם ליעד שאתם רוצים שיקרה באתר שלכם.
אז דבר ראשון תכתבו עבור בני אדם, לא עבור בוטים של גוגל.
אתם תכתבו בצורה שונה אם אתם תכתבו עבור נערים מתבגרים או אם אתם תכתבו עבור סטודנטים שסיימו את הלימודים שלהם, או עבור בעלי מקצוע או פנסיונרים.
תמיד תזכרו עבור מי אתם כותבים. זה יעזור לכם להבין איך לכתוב מאמרי SEO שפונה לצרכים של הלקוחות שלכם, בשפה שלהם, ולדבר אליהם בצורה אפקטיבית.
כדי לזהות את קהל היעד שלכם לפני שאתם מתחילים לכתוב, תצטרכו לשאול את השאלות הבאות:
- איזה סוג אנשים מתעניינים בשירות/מוצר/מידע שאני נותן?
- מה הם מחפשים?
- איזה צרכים/שאלות יהיו להם כשהם יגיעו לאתר שלי?
- איזה סגנון התבטאות ירגיש להם טבעי?
- איך האתר שלי יגרום להם להרגיש מוזמנים?
- מה יגע בהם ויגרום להם להגיב?
אתם חייבים תמיד לזכור את המטרות שלכם.
לפני שאתם כותבים מילה באתר או בבלוג, אתם צריכים מטרה ברורה בראש. אחרת, אתם תכתבו מילים ללא מטרה שכנראה לא יהיו רלוונטים לאף אחד.
המטרה לא צריכה להיות "להגיע למקום ראשון בביטוי ככה וככה"
במקום זאת המטרה צריכה להיות תמיד ממוקדת על המשתמש.
לדוגמא: המטרה של העמוד הזה זה לעזור לקופירייטרים לכתוב תוכן שיעבוד גם על הגולשים באתר וגם על מנועי החיפוש (גוגל).
תתמקדו בלקוח בזמן שאתם כותבים
כשאתם יושבים כדי להכין את עמודים חדשים לאתר, תתמקדו בלקוח. תייצרו משהו שימושי עבורו.
לאחר מכן אתם יכולים לשחק עם זה ולעשות אופטימיזציה של התוכן שכתבתם עבור גוגל. (אתם תלמדו איך לעשות את זה בהמשך)
עבור ביטויים שמכוונים עבור אנשים בשלב המחקר עדיין, תשמרו על הכתיבה שלכם ממוקדת על המטרה ועל הנושא ומילות המפתח של אותו עמוד.
לדוגמא: אם אתם כותבים על איך לגלוש בסקי, אבל חצי מהעמוד שכתבתם מדבר על פיקניק בחוף הים, העמוד שלכם לא יהיה רלוונטי עבור הנושא של גלישת סקי. גוגל וכנראה גם שהגולשים לא יבינו על מה העמוד שלכם מדבר באמת.
כתבו תוכן איכותי.
איכות – זה שם המשחק בשיווק דיגיטלי.
גוגל יודעים לזהות תוכן שהוא מקורי, או שהוא מעותק או חלילה ספאמי. למעשה, גוגל אפילו יתנו לאתר שלכם הזהרת ענישה אם תכתבו תוכן ספאמי/מעותק/לא נותן שום ערך.
דרוש מומחיות כדי לגרום לאתר שלכם להיות מדורג גבוה, כמות העומק של האתר שלכם בנושא שאתם רוצים לדרג יעזור לכם פה. (עומק הכוונה – שיהיה לכם המון עמודים באתר על הנושא המרכזי שלכם).
היום אנשים כותבים בשורת החיפוש כמות מילים ארוכה יותר מפעם כשהם רוצים למצוא משהו. (בממוצע של ארבע – חמש מילים) ויש להם ציפיות מאוד גבוהות למצוא תוכן שיעזור להם.
אז כמו שמנועי החיפוש – וגוגל במיוחד, משפרים את האלגוריתמים שלהם כדי לתת תוצאות טובות יותר עבור הגולשים שלהם, האתרים היום חייבים לספק איכות אם הם רוצים להתחרות עבור לקוחות ועל מיקומים בגוגל.
מה גורם לתוכן להיות תוכן איכותי?
כדי ליצור תוכן איכותי לאתר שלכם, הכנתי לכם צ'ק ליסט קטן של עשה ואל תעשה שכדאי שתזכרו כשאתם כותבים תוכן.
עשה:
- כתבו תוכן מקורי וייחודי.
- תכניסו את מילות המפתח שלכם בצורה שנראית הכי טבעית שאפשר. (תמיד תזכרו, לכתוב עבור הגולשים!)
- תכתבו בצורה מותאמת לצורה שאנשים קוראים באינטרנט, עם רווחים ברורי, משפטים קצרים וכו.
- תשתמשו במספרים, כותרות וטקסטים מודגשים – וכל דבר שיגרום לקורא לקרוא בצורה קלה יותר.
- תכללו תמונות במאמרים, תוסיפו סרטונים וכדומה.
- תזינו את מילות המפתח בצורה כמו שתראו בשיעור הבא שלנו.
אל תעשה:
- אל תדחסו יותר מדי את מילת המפתח שלכם.
- אל תנסו להוסיף מילות מפתח שלא רלוונטיות לאתר שלכם.
- אל תשכפלו או תעתיקו מתוכן קיים.
- אל תסתירו טקסט מהגולשים במחשבה שהטקסט יהיה מיועד רק לגוגל (כמו לכתוב טקסט בצבע של הרקע)
- אל תנסו לתמרן את גוגל בשום צורה.
סיכום הנקודות החשובות בכתיבת תוכן:
- תכתבו עבור הלקוחות שלכם, לא עבור העכבישים של גוגל.
- שימו לכם מטרות ויעדים עבור כל עמוד שאתם כותבים.
- תתמקדו על הנושא של מילות המפתח שלכם.
- כתבו תוכן מעניין, ושימושי.
- איכות תמיד מנצחת.
מעולה, עכשיו אתם מוכנים ללמוד איך לכלול את מילות המפתח בצורה טבעית עבור הגולשים בתוך התוכן שלכם – וגם בצורה שתהיה אפקטיבית מבחינת SEO.
